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元勋身退开云体育
近 16 年后，斐乐（FILA）大中华区总裁之位初次接班。
1 月 17 日，《中国企业家》独家获悉，包括 FILA 品牌在内的安踏前锋引导品牌群近日低调换帅，加入 FILA 近 16 年的宿将姚伟雄离任，接任者为江艳——曾先后操盘 ANTA KIDS（安踏儿童）和 FILA FUSION 的品牌科罚就业。
着手：视觉中国
安踏集团官标的《中国企业家》阐述了该音讯，同期还涌现："因已届退休年事，姚伟雄将不再担任前锋引导品牌群 CEO，改日他将陆续担任集团副总裁。"
一位接近安踏的知情东谈主士涌现，姚伟雄目前在安踏的职务级别莫得变化，改日会把元气心灵主要放在集团自握物业的科罚上头，包括上海的写字楼、厦门的安踏体育公园等。企查查贵府也自大，姚伟雄目前担任上海耀盛斐悦旅馆有限公法律解释定代表东谈主、总司理，该公司为安踏体育用品集团 100% 握股。
"不仅仅一次世俗的新老打法，更预示着 FILA 增长样式的变化。"上述知情东谈主士指出，这亦然近两年安踏一系列政策转化和东谈主事调整的延续。
元勋交棒
2025 年 1 月 3 日晚上，姚伟雄发布了一条一又友圈，写谈：岁月流逝聚如梦，联袂共创几多功，暑往寒来同拼搏，初心未改志如虹，他日若闻喜信至，遥寄祝贺满怀欣，昆仲不散情不朽，再见定把酒言真。
短短不到 100 个字，背后则是其指导 FILA 走过 16 年的起升沉伏。
从 2009 年姚伟雄就任总裁到 2023 年，FILA 从耗损千万到盈利过 60 亿元，营收从 5000 万元到 251 亿元（2023 年底数据）。从 2019 年运行，斐乐交易额一经占据安踏集团的半壁山河，与安踏主品牌全部，参加中国阛阓前五大引导品牌之列。（详见往期报谈：《FILA 总裁：我是这么打造爆款斐乐的》）
更迫切的是，FILA 的告捷解围，不仅为安踏拓宽了赛谈，更为其解锁了不同于单纯范畴扩展的新发展模式 ——解释了高端品牌的运作才能，教化了直营门店运营才能，坚忍了走"单聚焦、多品牌"的发展政策，以斐乐为滥觞，安踏的内行收购运行大展拳脚：英国的斯潘迪、日本的迪桑特、加拿大的鼻祖鸟 …… 接踵加入了安踏"眷属"。
"姚伟雄一经完成了他的历史责任。"上述知情东谈主士臆测，刻下的安排也应该正合他意，因为他对旅馆、筹算等一直齐兴趣浓厚。
事实上，在 2023 年《中国企业家》的采访中，姚伟雄就兴趣盎然地谈起其时的办公大楼斐乐广场——这是他的悦目之作，"你在楼里能看到的任何脸色、任何材料齐是我临了挑的。"而 2020 年在上海开建的 FILA HOUSE，亦然他一次次与筹算师反复疏浚打磨的。
"老丁最犀利的方位即是用东谈主，能保证每一个东谈主齐在最合适的位置，而况不合计被亏待。" 不啻一位领受采访的高管向记者暗意。在上述知情东谈主士看来，姚伟雄的就业调整也再次印证了这极少："当今姚的年事和元气心灵可能不太符合高强度的前列业务搏杀，尤其是 FILA 刻下边临的挑战不同以往。"
继任者的新命题
如今的 FILA，年营收一经跳跃 200 亿元，又身处中国耗尽阛阓从"增量期间"参加"增量和存量并重期间"的大配景中。此前，FILA 一经靠近增长放缓的挑战，一个不能诡秘的问题摆在目前：改日的增长从何处来？
"过往发展中，FILA 算是抢到了赛谈红利，凭借私有的‘引导 + 艺术’的定位，得回了极度成心的成长窗口，当今好多品牌齐跟进了，FILA 的增长挑战就更大了。"上述知情东谈主士暗意。
着手：受访者
这曾是摆在安踏决议者眼前的一谈聘用题。一位安踏高管就暗意，可能略微把 FILA 品牌科罚放一放水，销量就能再上一个百亿元，但这么也会毁伤品牌的永久竞争力。
这恰是 FILA 要去均衡的。此前姚伟雄就强调 FILA 将截止开店数目，据他所言，2024 年 ~2026 年，FILA 渠谈门店数目将保管在 1900~2000 家，将通过加多优质线下渠谈、进步新老客户运营、精耕细分品类等样式来带动增长。
从某种进度上，这也代表了安踏集团举座的政策疗养，1 月 15 日，丁世忠在 2024 年安踏集团年度追溯会上就再次强调，"当今作念得好的品牌，比的不是门店开得多、商品 SKU 铺得多，而是要有‘好商品’‘好爆品’‘好店效’。"
因此，不错看到的是，与 2023 年底接办安踏主品牌 CEO 的徐阳相通，这次接任前锋引导品牌群 CEO 的江艳亦然品牌营销树立，曾先后操盘 ANTA KIDS 和精致 FILA FUSION 的品牌科罚就业。
在上述知情东谈主士看来，包括安踏主品牌、FILA 在内的百亿品牌齐靠近发展旅途的转化，从零卖和销售驱动到品牌驱动，从争夺阛阓份额到争取耗尽者的心智份额。
"从往时赛马圈地的轻佻增长到当今品牌科罚的深耕易耨，这是摆在 FILA，以及安踏体系内所有这个词品牌眼前的新命题。"该知情东谈主士暗意。
本文来自微信公众号 "中国企业家杂志"（ID：iceo-com-cn）开云体育，作家：梁宵，36 氪经授权发布。